2025年流行語大賞ノミネート「ぬい活」。

もともとはアニメやアイドルの推し活文化として広がった「ぬい活」ですが、「ラブブ」や「モンチッチ」の人気で、ファッションアイテムとして取り入れる人も増えました。

実際に、東京商工リサーチによると、ぬいぐるみ関連企業34社の売上高は2021年の504億円から2025年には849億円へと約1.7倍に拡大。最終利益も28億円から54億円へと約2倍に成長しました。

ココがポイント

ぬいぐるみ持ち歩く「ぬい活」ブーム　経済効果大きく関連業界の利益は4年で2倍【知っておきたい！】【グッド！モーニング】

エキスパートの補足・見解

「ぬい活」が広がった背景には、推し活文化だけでなくSNSの普及があります。

2010年代半ば、アニメやゲームなどの人気コンテンツから、小型のぬいぐるみが続々と登場しました。「推しと一緒に出かける」という楽しみ方が定着し、現在のぬい活の土台が作られます。

そして、ぬい活をオタク文化から一般層へ押し上げたのがInstagramなどのSNSです。

2010年代後半になると、おしゃれなカフェや旅行先で写真を撮り、SNSへ投稿する文化が定着しました。一方で、「顔は出したくない」「個人情報は見せたくない」という人も少なくありませんでした。そんな中で、ぬいぐるみは“自分の分身”として機能するようになります。

背景に広がる景色や料理、そしてちょこんと座るぬいぐるみ。その写真は「私はここにいる」を表現できる新しいコミュニケーション手段になりました。こうして、ぬいぐるみは推し活グッズから自己表現のツールへと役割を広げていきます。

つまり、ぬいぐるみは「おもちゃ」から「推し活」、そして「自分の分身」や「ファッション」へと役割を広げてきています。

あなたは「ぬい活」についてどう思いますか？コメント欄でぜひ教えてください。